微軟撤出可穿戴設備領(lǐng)域后，蘋(píng)果、Fitbit、三星打出這幾張牌

zhg

可穿戴設備已經(jīng)引起了各大科技巨頭的興趣和關(guān)注。而正當蘋(píng)果、三星、Fitbit等公司頻頻傳來(lái)在該領(lǐng)域的研發(fā)進(jìn)展時(shí)，上周，微軟卻宣布停止運營(yíng)Microsoft Band網(wǎng)站和移動(dòng)應用程序。

作為組成部分的Microsoft Health Dashboard站點(diǎn)將關(guān)閉，Microsoft Band應用程序也將于2019年5月31日從Microsoft Store、Google Play和Apple App Store中刪除。

據The Verge網(wǎng)站報道，微軟智能手環(huán)（Microsoft Band）于2014年10月發(fā)布，并于2015年發(fā)布了第二代。2016年秋季，該公司停止銷(xiāo)售該產(chǎn)品。

在五月末正式下線(xiàn)之前，使用Microsoft Health Dashboard的用戶(hù)可以通過(guò)該站點(diǎn)的導出工具導出數據。符合條件的智能手環(huán)用戶(hù)將能夠獲得退款。微軟表示，智能手環(huán)的用戶(hù)仍然可以使用他們的設備記錄和跟蹤健康信息，但無(wú)法聯(lián)網(wǎng)。

微軟這一舉動(dòng)，與蘋(píng)果不斷在其Apple Watch等相關(guān)醫健應用上加大投資的行為形成顯著(zhù)對比。除蘋(píng)果外，可穿戴設備領(lǐng)域的其他知名企業(yè)也一直在向這方面發(fā)力，動(dòng)脈網(wǎng)對其進(jìn)行了整理。

Fitbit：合作、計劃、產(chǎn)品，全方位布局

Fitbit在可穿戴健康設備領(lǐng)域的布局可以分為三個(gè)方面：

1、尋求外部合作

早前，Fitbit與Solera Health公司開(kāi)展了一個(gè)健康合作計劃。該計劃表明，自2017年起，通過(guò)Solera平臺注冊社區或數字DPPs的2型糖尿病患者可以在整個(gè)項目中使用Fitbit設備進(jìn)行兌換。

一年后，兩家公司發(fā)布的數據顯示，與沒(méi)有更換Fitbit設備的參與者相比，Fitbit用戶(hù)在一年后的減肥效果顯著(zhù)改善。此外，Fitbit用戶(hù)報告稱(chēng)，與非用戶(hù)相比，他們在10至16周內每周的活動(dòng)時(shí)間增加了60分鐘，而且在6至12個(gè)月的時(shí)間內，他們每周的活動(dòng)時(shí)間至少增加了45分鐘。

基于這些數據，Fitbit Health Solutions首席運營(yíng)官Amy McDonough表示，兩家公司將為Solera DPP的所有參保者提供Inspire和Inspire HR設備，包括那些參保醫療保險和醫療補助計劃的人。

2、部署健康計劃

上周Fitbit召開(kāi)了新聞發(fā)布會(huì )，Amy McDonough和首席執行官James Park就Fitbit的業(yè)務(wù)布局進(jìn)行了清晰的描述。值得注意的是，該公司已經(jīng)做了超過(guò)100項健康計劃，其中就包括覆蓋27個(gè)州的42項醫療保險優(yōu)惠計劃。

Fitbit還在部署一項獎勵計劃。Fitbit獎勵計劃將允許用戶(hù)在健康活動(dòng)步驟、活動(dòng)時(shí)長(cháng)和睡眠方面獲得積分，這些積分可以?xún)稉Q為合作公司提供的商品或服務(wù)，合作公司包括Adidas、Blue Apron和Deezer。該計劃目前正在美國進(jìn)行測試，預計將于4月30日結束，并在今年晚些時(shí)候作為一項高級服務(wù)推出。

3、持續創(chuàng )新產(chǎn)品

此前，Fitbit還推出了兩款專(zhuān)為健康計劃、雇主和醫療系統設計的設備。這些工具（Fitbit Inspire和Fitbit Inspire HR）具有活動(dòng)和睡眠跟蹤，以及智能手機連接通知和移動(dòng)提醒功能。Fitbit Inspire HR還具有跟蹤心率和位置的額外能力。

2018年該公司還迎來(lái)了重大轉折點(diǎn)。進(jìn)軍智能手表市場(chǎng)的決定使Fitbit成為僅次于蘋(píng)果的第二大智能手表企業(yè)，Fitbit Care的推出進(jìn)一步完善了其面向支付者和雇主的醫療保健項目。James Park還表示，他們對最近推出的Charge 3、專(zhuān)注于兒童的Fitbit Ace以及女性健康和睡眠健康追蹤功能感到非常滿(mǎn)意。

值得一提的是，智能手表占Fitbit 2018年收入的44%，遠高于2017年。Fitbit Health Solutions業(yè)務(wù)在2018年增長(cháng)了8%，James Park特別指出，預計Fitbit Health Solutions的營(yíng)收將在2019年達到1億美元，這在一定程度上歸功于其新推出的Inspire設備、Fitbit Care以及專(zhuān)注于健康的軟件產(chǎn)品的持續開(kāi)發(fā)。

有了這些合作伙伴關(guān)系、激勵計劃和新設備在手，Fitbit的整體健康戰略正對其主要競爭對手——目前引領(lǐng)智能手表市場(chǎng)的蘋(píng)果，以及上月剛剛發(fā)布了其可穿戴健康設備新產(chǎn)品的三星發(fā)起強有力的挑戰。

三星：打造消費者健康管理一站式商店

2月21日，三星在舊金山舉行的Unpacked活動(dòng)上發(fā)布了一系列新產(chǎn)品，其中許多產(chǎn)品都力求擴大該公司在醫療保健領(lǐng)域的市場(chǎng)份額。三星最近還在HIMSS19的硬件和軟件平臺上重點(diǎn)介紹了一些健康評估工具和供應商工作流產(chǎn)品。

三星新推出的Galaxy Active智能手表對Galaxy Watch進(jìn)行了升級，增加了健康監測功能，包括血壓跟蹤，以及心率監測、睡眠和步數跟蹤等標準的可穿戴設備功能。這款智能手表于3月8日發(fā)布，零售價(jià)為199.99美元。

除了Galaxy Watch Active，三星還宣布推出Galaxy Fit健身追蹤器系列，該系列與三星的健康應用程序相連接，可用于實(shí)現健身目標。該系列設備防水，電池壽命長(cháng)達一周，還可以與Galaxy Watch Active共享睡眠監測和壓力管理等功能。

這次新品發(fā)布會(huì )結束后不久，3月4日，三星在一份新聞稿中宣布與美國加州醫療科技公司Calm合作，用戶(hù)可以通過(guò)三星健康應用程序直接訪(fǎng)問(wèn)Calm公司的冥想服務(wù)。

下載并更新了三星健康與保健平臺的智能手機用戶(hù)，可以點(diǎn)擊應用程序中的“Mindfulness”圖標，然后按照說(shuō)明設置或同步Calm賬戶(hù)。除了個(gè)性化的冥想體驗，激活Galaxy Watch的用戶(hù)還可以使用這款即將發(fā)布的智能手表來(lái)控制他們的冥想過(guò)程，并追蹤他們記錄下來(lái)的壓力水平。

美國、英國、菲律賓和香港等10個(gè)市場(chǎng)中，智能手機運行Android Pie操作系統的消費者都可以享受三星與Calm的整合服務(wù)。

對三星來(lái)說(shuō)，嵌入Calm的服務(wù)是該電子公司將其移動(dòng)平臺打造為消費者健康管理一站式商店的目標邁出的又一步。對基于應用程序的冥想感到好奇的消費者來(lái)說(shuō)，這一舉動(dòng)進(jìn)一步降低了他們的進(jìn)入壁壘。

佳明：將業(yè)務(wù)核心轉向生物醫學(xué)研究和臨床試驗

不同于微軟的直接退出，也不同于Fitbit、三星的周密布局。隨著(zhù)可穿戴設備領(lǐng)域各巨頭競爭越發(fā)激烈，佳明開(kāi)始越來(lái)越多地將其可穿戴設備業(yè)務(wù)轉向健康和養生領(lǐng)域，特別是生物醫學(xué)研究和臨床試驗。

該公司正在與堪薩斯大學(xué)（University of Kansas）合作進(jìn)行臨床試驗，去年還與遠程監測和分析公司Actigraph以及研究設備公司Fitabase簽署了協(xié)議，以促進(jìn)其產(chǎn)品在學(xué)術(shù)和醫藥研究中的應用。

對于公司將可穿戴健康設備業(yè)務(wù)核心轉向生物醫學(xué)和臨床研究這一舉措，佳明健康全球產(chǎn)品主管Travis Johnson強調，如今，醫院越來(lái)越廣泛地使用可穿戴和遠程病人監控設備，佳明的設備可以用來(lái)收集輔助數據，以便更好地為產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和進(jìn)一步的研究提供信息。

雖然在醫療健康行業(yè)，佳明可能不具備和蘋(píng)果、三星一樣高的知名度，但它一直在悄然打造可穿戴設備領(lǐng)域的品牌和產(chǎn)品。該公司的產(chǎn)品范圍從簡(jiǎn)單的活動(dòng)和睡眠追蹤器（電池壽命為一年），到具有心臟監測功能的高端設備（5至7天的電池壽命）。

在可穿戴設備銷(xiāo)售增長(cháng)的推動(dòng)下，佳明的健身類(lèi)產(chǎn)品約占該公司收入的四分之一。官網(wǎng)顯示，該公司提供了20種不同類(lèi)型的健身追蹤器和智能手表，銷(xiāo)量超過(guò)了Fitbit、蘋(píng)果和Withings等競爭對手的產(chǎn)品。

而且，與試圖進(jìn)軍醫療保健行業(yè)的科技公司相比，佳明擁有自己的制造業(yè)務(wù)，以及悠久的機械工程專(zhuān)業(yè)知識，這也是該公司能夠成為全球衛星定位導航系統領(lǐng)導品牌的核心因素。更重要的是，佳明在航空等高度監管領(lǐng)域的工作經(jīng)驗，有助于幫助該公司通過(guò)FDA等監管機構的審查。這對該公司來(lái)說(shuō)是一項優(yōu)勢。

蘋(píng)果：優(yōu)化產(chǎn)品，幫助用戶(hù)實(shí)現健康數據決策自主

去年9月，蘋(píng)果公司發(fā)布Apple Watch Series 4，在健康監測方面，增加了心電圖繪測(ECG)以及跌倒檢測功能。但與以上幾家公司相比，蘋(píng)果新產(chǎn)品的最大的缺陷在于無(wú)法進(jìn)行長(cháng)期睡眠監測，只能通過(guò)第三方應用程序開(kāi)發(fā)商來(lái)提供。

而Apple Watch跟蹤睡眠的現有技術(shù)限制之一是電池續航時(shí)間有限。競爭對手的產(chǎn)品，如Fitbit Versa，在需要充電前可以使用幾天或幾周，而蘋(píng)果僅能使用一天。潛在的解決方案可能是延長(cháng)電池壽命、采用低功耗的夜間模式，或者要求用戶(hù)盡快充電。

蘋(píng)果公司在2017年收購芬蘭初創(chuàng )公司Beddit時(shí)，就已經(jīng)對睡眠監測表現出了興趣。去年，該公司發(fā)布了Beddit 3.5睡眠監測儀，這是一個(gè)用于跟蹤夜間身體運動(dòng)的傳感器條。

蘋(píng)果還計劃在未來(lái)的機型上增加睡眠追蹤功能，以填補Apple Watch健康監測功能的漏洞。據彭博社（Bloomberg）報道，過(guò)去幾個(gè)月蘋(píng)果一直在測試這一功能，可能會(huì )于2020年推出。

“睡眠不足是一個(gè)巨大的挑戰，據估計，僅在美國，睡眠中斷每年就造成約160億美元的直接醫療成本”，業(yè)內相關(guān)人士表示�！疤O(píng)果公司正在為Apple Watch開(kāi)發(fā)一款睡眠追蹤器，這一舉動(dòng)將大大提高全球對睡眠重要性的認識，并將引起其他公司的效仿”。

雖然蘋(píng)果公司還沒(méi)有發(fā)布自己的睡眠監測功能，但第三方應用程序開(kāi)發(fā)商已經(jīng)利用Apple Watch現有的硬件功能創(chuàng )建了自己的版本。

蘋(píng)果也一直在采用以Apple Watch為基礎的激勵計劃和醫療保險補貼，且由于其Apple Watch Series 4系列的ECG功能，以及持續努力打破個(gè)人健康記錄和用戶(hù)數據平臺的“數據孤島”，致力使用戶(hù)能夠對個(gè)人健康數據做出決策，該公司最近引起了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。

蘋(píng)果、谷歌、三星等公司最初進(jìn)入醫療領(lǐng)域時(shí)，業(yè)內人士曾表示，這些巨頭很少基于科學(xué)的角度出發(fā)，他們所研發(fā)的設備的出發(fā)點(diǎn)都是要考慮怎樣才能在市場(chǎng)上獲得成功，而這些產(chǎn)品和它們所使用技術(shù)的準確性并沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴謹的認證，并且沒(méi)有科學(xué)證明它們對健康是有益的。

但隨著(zhù)可穿戴健康設備領(lǐng)域的競爭愈發(fā)激烈，這些大公司們也開(kāi)始在技術(shù)準確性和產(chǎn)品質(zhì)量方面不斷進(jìn)行創(chuàng )新，并積極尋求外部合作。

隨著(zhù)大數據的興起，可穿戴健康設備所采集的數據信息擁有越來(lái)越廣泛的應用空間�？萍脊�司將會(huì )專(zhuān)注于處理可穿戴設備帶來(lái)的大容量數據，并與醫學(xué)公司以及研究機構進(jìn)行緊密合作，為醫療生態(tài)系統提供更多可及的服務(wù)和應用。