醫療器械、保健食品成明星代言禁區

醫藥醫療以及保健食品一直是強監管領(lǐng)域，此次《關(guān)于進(jìn)一步規范明星廣告代言活動(dòng)的指導意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《意見(jiàn)》）的發(fā)布被業(yè)內視為監管升級。10月31日，國家市場(chǎng)監督管理總局等七部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《意見(jiàn)》，其中明確，醫療、藥品、醫療器械、保健食品和特殊醫學(xué)用途配方食品是明星代言的禁區，明星不得為其進(jìn)行廣告代言。

在《意見(jiàn)》第三條“規范企業(yè)選用明星開(kāi)展廣告活動(dòng)”中，七部門(mén)要求企業(yè)嚴格遵守禁止性規定，即企業(yè)不得選用不滿(mǎn)十周歲的未成年人作為廣告代言人，未成年人保護法律法規及直播營(yíng)銷(xiāo)管理相關(guān)規定對廣告代言人年齡限制另有規定的，醫療器械注冊要多久從其規定。從事醫療、藥品、醫療器械、保健食品等行業(yè)的企業(yè)不得利用廣告代言人進(jìn)行廣告宣傳等。

事實(shí)上，醫療、藥品、醫療器械、保健食品在我國一直是強監管領(lǐng)域。為貫徹落實(shí)“四個(gè)最嚴”要求，加強“三品一械”廣告監督管理，規范廣告審查工作，國家市場(chǎng)監督管理總局制定出臺的《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學(xué)用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《暫行辦法》）于2020年3月1日起施行。